Контекстная реклама


Полезные статьи

Контекстная реклама

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

Точкой пересечения потребностей, интересов и желаний современных людей во всемирной паутине (интернет) является поисковая система, в которой миллионы юзеров (пользователей) формулируют свои потребности. Например, как «создать индивидуальный стиль», «поздравить с днём рождения», «купить кафель для ванной», «реализовать технологию саморазвития» и др. В информационном потоке образуются два берега: продавцы и покупатели, связь между которыми устанавливает контекстная реклама,современная мощная технология интернет-маркетинга,призванная проинформировать о том, где и у кого можно найти и приобрести искомое и необходимое.

Общее описание

Контекстная реклама – это размещенные в интернете анонсы товаров и услуг, предлагаемых продавцами (кампаниями, сервисами, поставщиками) в ответ на запросы покупателей (клиентов, заказчиков, пользователей) через поисковые системы.

Контекстная реклама представляет собой специальные тексты, графические изображения, которые распространяются в интернете:

- через интернет-провайдеры (Яндекс-Директ, Гугл, AdWords. Бегун)

- через поисковые сервисы (Yandex, Google, Mail.ru, Rambler, Yahoo)

Медиахолдинги далее передают информацию на тысячи соответствующих сайтов.

В зависимости от конкретной целевой аудитории различают следующие виды контекстной рекламы:

  1. Поисковая – отвечает на конкретный поисковый запрос «юзера»
  2. Тематическая распространяется в сети в качестве дополнительных модулей к содержанию сайтов и страниц, наиболее посещаемых заинтересованными пользователями.
  3. Поведенческая – является результатом отслеживания и анализа уже реализованных запросов пользователя и его совершённых покупок, распространяется на сайтах-партнёрах (как и тематическая реклама);
  4. Медийная – видеоблоки, картинки, флеш-ролики, мини веб-странички (байрики) и вставки (Interstitials). Медийно-контекстный баннер – союз контекстной и медийной реклам: размещается крупнейшими сервисами (Google, Yandex, go.mail, rambler) справа на страницах, где выдаются результаты поисковых запросов.

Для чего нужна контекстная реклама

Укажем лишь пять позиций (на деле их значительно больше), подтверждающих безграничность и общедоступность контекстной рекламы.

  1. Релевантность

Современный бизнес теперь не затрачивает усилия на поиск клиентов, он исследует спрос и адресно предоставляет требуемые товары и услуги всем нуждающимся и готовым заплатить. Поэтому данный вид рекламы полностью отражает ожидания контента.

  1. Опережающая стратегия

На основе исследований потребностей социума через анализ интернет-запросов формируется информация о товарах и услугах с учётом исследованных потребностей и, таким образом, осуществляется напрямую выход (через специализированные сайты) на целевую аудиторию с предложением услуг и товаров,отвечающих потребностям.

  1. Широкий социальный охват

Текст рекламы о том или ином продукте демонстрируется перед заинтересованной массовой аудиторией интернет-пользователей, и, в результате, объявление охватывает огромную часть социума.

  1. Встречная система

Контекстная реклама никогда не будет раздражать потенциального клиента. Теперь сам пользователь прилагает усилия для поиска услуг и товаров. Вам необходимо лишь изучить спрос и сделать соответствующие выводы.

  1. Экономия средств

Нет необходимости тратить значительные средства на традиционный маркетинг. Достаточно заплатить за движение рекламного объявления , а затем реагировать на актуальные запросы интернет-пользователей.

Рекламодатели сами регулируют время демонстрации рекламы и его географию. Неэффективное объявление может быть аннулировано в любое время по их желанию. Стоимость каждого клиента значительно снижается.

План

Целевая аудитория

С самого начала необходимо точно определиться с вопросами «Какая потребительская аудитория вам нужна»? Кто вводит запрос и что хочет (в идеале)?

Охарактеризуйте «вашу» социальную аудиторию (в итоге исследования поисковых систем) как можно яснее, выявите внутри её подгруппы, проанализируйте возможную мотивацию покупок для каждой из них.

Чем реальнее образ покупателя, тем адреснее будет текст вашей контекстной рекламы, и тем быстрее дойдёт до каждого из массы клиентов.

Начать несложно: опишите своё предложение, его преимущество или особенности. Подумайте, по каким словам вас могут искать потенциальные клиенты.

Система ключей

В любой социальной группе есть подгруппы, и разница между ними – в мотивации приобретения товара или услуги. Контекстная реклама должна «зацепить» каждую из возможных подгрупп из всей совокупности потенциальных покупателей.

Каким образом?

Специалисты рекламных агентств в процессе изучения поисковых запросов (в режиме он-лайн) определяют наиболее часто встречающиеся слова и фразы, группирующиеся вокруг определённой области товаров или услуг. Опытные рекламодатели составляют из этих слов и фраз систему «ключей».

Ключевые фразы для рекламы можно также подобрать через системы «планировщиков» ключей (Keyword Planner), которые предлагают Гугл, Яндекс и Рамблер. Данная опция мгновенно осуществит статистический анализ запросов в отмеченный период времени в заданном регионе и выдаст ключи. Останется лишь выбрать из них наиболее удачные с учетом, что на странице их должно быть не больше 2-х. Ключи разделяются на отдельные группы объявлений и по разным кампаниям.

Текст объявления «прошивается» набором ключей (словами, фразами), на которые отзывается большое количество поисковых запросов. Также вводятся в текст минус-слова, ограждающие рекламу от нецелевых показов.

Таким образом, грамотный подбор ключей – это тонкая игра на потребительском спросе, позволяющая преподнести спектр рекламных контекстных объявлений, адресованных лично каждому «юзеру» в момент его обращения.

На что обратить внимание

Чтобы контекстная реклама была эффективной, следует учитывать следующие рекомендации по составлению текста.

Общие:

- Объём (с пробелами): заголовок – до 33 знаков, объявление – до 75 знаков.

- Основное правило: конкретность.

- Принципы изложения: грамотность, лаконичность, простота и ясность.

Специальные:

- Используйте в тексте систему ключей (фразы и слова).

- Информируйте о цене товаров и услуг, о предстоящих акциях и скидках.

- Составляйте варианты текстов с учетом неоднородности целевой аудитории.

- Направляйте потенциального покупателя по указанной ссылке на сайт с исчерпывающей информацией об услугах и товарах.

- Укажите, в каких регионах следует распространить контекстную рекламу.

Чтобы вас смогли найти будущие клиенты, разместите объявление в интернет-поисковике.

Полезная информация

Контекстная реклама современный – мощный ресурс интернета. Она может «врезаться» на любую страницу, сайт в качестве компактного модуля, соответствующего по содержанию и тематике. Аккумулируя насущные потребности бизнеса, она обходится в разы дешевле традиционного пути продвижения услуг и товаров на рынке, объективно являясь наиболее эффективной современной технологией.

Как оплачивается контекстная реклама?

Платить провайдерам не нужно. Оплачиваются лишь показы, лиды и переходы по сайтам. Каждый рекламодатель может регулировать расходы через систему выбора вариантов оплаты.

Насколько легко с этим можно справиться?

Неверно думать, что с контекстной рекламой может справиться дилетант, пунктуально выполняющий пошаговые рекомендации провайдеров. Владельцам сайтов лучше обращаться к специалистам (опытным веб-мастерам), чтобы не вовлечь себя в непредвиденные расходы и проблемы.

Другие статьи:

Что такое SEO продвижение ?

Как составить семантическое ядро

Как написать SEO-текст

Как написать релевантный текст

Продвижение сайта социальными сетями

Для чего таргетологу Mind Map сервисы?