Полезные статьи

Что такое таргетированная реклама?

Что такое таргетированная реклама?

Для того, чтобы понять, что такое таргетированная реклама, давайте разберемся с происхождением ее названия: в переводе с английского “target” - цель. Из этого следует, что таргетированная реклама - это целевая реклама, т.е. нацеленная на определенные параметры.

Как это работает?

Задача рекламодателя определить, какой аудитории будет интересен его товар: пол, возраст, должность, интересы, наличие детей, наличие домашних животных и прочее. В зависимости от этих показателей формируется портрет потенциального клиента на которого настраиваются цели.

На практике это выглядит так. Рекламный сервис предлагает набор характеристик, регулируя которые, можно описать целевую аудиторию. Например, для рекламы продукции, выполненной по тематике сериала “Игра Престолов” будет хорошей идеей нацелится на аудиторию, которая посещает ресурсы/паблики, посвященные этому сериалу.

Где это применяется?

Таргетированная реклама появилась позже контекстной, но быстро захватила внимание рекламодателей, так как имеет свои преимущества:

  • позволяет нацеливаться на очень узкую аудиторию;
  • часто создает спрос, а не удовлетворят уже существующий;
  • удобная сегментация потенциальных клиентов на списки аудиторий по конкретным критериям;
  • возможность использования графики (в отличие от поисковой контекстной рекламы);
  • возможность таргетинга на ресурсы конкурентов, тем самым привлекая их целевую аудиторию.

Из этого можно сделать вывод, что таргетированная реклама - мощный инструмент в сфере торговли, которым не стоит пренебрегать.

Таким образом работает реклама в социальных сетях (вконтакте, facebook, одноклассники и т.п.), а ведь на сегодняшний день многие проводят на этих сервисах большое количество времени. При регистрации в социальных сетях и дальнейшего их использования, пользователь заполняет анкету, посещает различные тематические паблики и делает отметки в своем профиле о событиях из жизни и интересах. Все это собирается системой и создает определенные категории пользователей. На основе собранных данных и настраивается фильтр в рекламном кабинете, который управляет процессом, кому показывать рекламный блок, а кому - нет.

Как настроить таргетированную рекламу?

Так как аудитория, с которой работает сервис, не ищет ваш товар целенаправленно (для этого существуют поисковики), то следует понимать, что степень готовности совершить покупку здесь и сейчас у нее ниже. Поэтому перед запуском рекламной компании следует провести анализ рынка: насколько высок интерес на предлагаемый товар и какие параметры потенциального покупателя его максимально точно описывают. Это поможет понять, насколько целесообразна таргетинговая реклама для конкретного продукта (не все группы товаров хорошо продаются через такой тип рекламирования, следует учитывать сезонность спроса на продукт).

После проведения анализа, выделив ключевые характеристики подходящего пользователя, задаются параметры в настройках целевой аудитории рекламной компании. Желательно разбивать на небольшие сегменты, если у вас обширная целевая аудитория, и для каждого из них создавать отдельные объявления. Например, при продаже женских кулонов разделяйте аудиторию на девушек и женщин от 20 лет (будут в основном присматривать для себя), и мужчин от 25 лет (в объявлении делается упор на то, что кулон - отличный подарок). Приведенная сегментация очень условна, рекламодателю стоит разбить целевую аудиторию на наиболее малые группы - это позволить определить самую прибыльную аудиторию и исключить дорогой трафик. Если не произвести вышеперечисленные действия перед запуском рекламной компании, можно “слить” немалый бюджет и даже не узнать, куда именно потратились деньги.

В заключение хочется добавить, что таргетированная реклама - перспективный инструмент. Его освоение точно окупится рекламодателю, предоставив клиентов, которых невозможно привлечь посредством других каналов.

Другие статьи:

Для чего таргетологу Mind Map сервисы?

Как оптимизировать таргетированную рекламу

Как поднять Тиц сайта

Что такое SEO продвижение ?

Что такое мета-тег?