Полезные статьи

Как оптимизировать таргетированную рекламу

Как оптимизировать таргетированную рекламу

Таргетированная реклама уверенно завоевывает внимание рекламодателей. Это неспроста, ведь множество пользователей проводит много своего свободного времени в социальных сетях, а значит им можно и нужно показывать объявления. Но одного запуска рекламной компании недостаточно, нужно еще уметь оптимизировать ее в зависимости от полученных результатов.

Вот основные направления, в которых следует проводить оптимизацию таргетированной рекламы:

  • оценка прибыльности сегментов аудитории - при запуске компании задается сегментация пользователей по выбранным параметрам. Теперь необходимо провести анализ: реклама на все ли сегменты является выгодной? Это просматривается либо в рекламном кабинете, либо при помощи сторонних систем сбора статистики (для этого нужно было прописывать UTM-метки);
  • оптимизация объявлений - на запуске компании желательно было пускать в ротацию несколько объявлений. Теперь задача сводится к тому, чтобы эффективные объявления оставить в открутке, а неэффективные - отключить. Желательно провести аудит, что привлекает пользователей в объявлениях с большей эффективностью, для того, чтобы использовать это в следующих креативах. Рекомендуется регулярно менять объявления, так как они приедаются и пользователи перестают по ним кликать;
  • определение времени ротации - оптимизируйте график работы объявлений, используя настройки распределения бюджета только на эффективные часы и отключив те, когда эффективность минимальная;
  • мониторинг цен на аукционе - стоимость привлечения может достаточно резко изменяться, поэтому стоит взять за правило регулярно проверять этот аспект, чтобы не выбыть из аукциона и не потратить лишнего;
  • анализ конкурентов - стоит обращать внимание на тех, кто рекламируется в этом же сегменте, для оценки своих возможностей с точки зрения привлекательности по сравнению с конкурентами;
  • потеря актуальности товара/услуги для пользователя - существуют категории товаров, у которых сезонность и новизна на рынке играют огромную роль. Не стоит продолжать расходовать бюджет на те офферы, для которых закончился сезон или рынок ими перенасытился. В данном случае, лучше остановить рекламную компанию и запустить что-либо актуальное на данный момент.

С помощью перечисленных шагов проводится базовая оптимизация компании и распределение бюджета для наибольшей эффективности в таргетированной рекламе.

Другие статьи:

Для чего таргетологу Mind Map сервисы?

Что такое таргетированная реклама?

Что такое SEO продвижение ?