Полезные статьи

Термины франчайзинга

Термины франчайзинга

Франчайзинг как система рыночных взаимоотношений зародился в США в 1851 году, когда Исаак Зингер начал продавать дистрибьютерам право на реализацию и обслуживание швейных машин своей фабрики. В 20 веке этот взаимовыгодный способ кооперации получил мощное развитие и стал средством выхода из экономического кризиса для многих стран.

В конце 90-х годов франчайзинговые отношения добрались до России, и сейчас этот сегмент рынка является наиболее перспективным и развитым.

Для того, чтобы начать ориентироваться в нем, необходимо знать основные термины и понятия франчайзинга:

Франчайзинг – тип рыночных взаимоотношений, который позволяет собственнику бизнес-проекта (франчайзеру) передавать право на ведение своего бизнеса другому лицу (франчайзи). Лицензия предоставляется за определенную денежную сумму, дает возможность использовать уже отработанные схемы бизнес-процессов, имидж и товарный знак.

Франшиза – предмет договора, система бизнес-активов франчайзера, которая помогают развивать проект на предложенных условиях. Обычно в пакет активов входят: товарный знак, методы ведения и развития бизнеса, разработанные технологии производства, консультационная помощь.

Франчайзи – юридическое или физическое лицо, которое покупает у собственника право на использование франшизы по уже отработанной схеме, неся при этом отдельные затраты на подготовку, организацию и рост собственного бизнес-сегмента.

Франчайзер – создатель уникального успешного бизнес-проекта, который за плату передает сторонним организациям лицензию на льготное управление бизнесом, обеспечивая нематериальную поддержку - хорошую репутацию, концепт проекта, технологические разработки, консультации по ведению бизнеса, использование товарного знака.

Паушальный взнос – единоразовый начальный обеспечительный платеж, который показывает серьезность намерений покупателя сотрудничать с владельцем бренда. Этот сбор может идти в прибыль главному офису, а может представлять собой инвестиции в продукцию.

Роялти – ежемесячный платеж франчайзеру за пользование нематериальными активами, такими как бренд, патент, технологии, ноу-хау и другие авторские разработки.

Рекламный взнос – ежемесячный сбор головного офиса с дочерних отделений на проведение широких рекламных и маркетинговых акций, которые способствуют продвижению предприятия-организатора в целом.

Прямой франчайзинг – тип сделки, когда предприниматель совершает покупку напрямую у франчайзера, без участия посредников. В таком случае предоставляется возможность открытия одного предприятия на ограниченной территории.

Субфранчайзинг – при таком виде сделки субфранчайзер (заместитель) получает от головной компании привилегию на передачу франшизы третьей стороне или на открытие собственных точек на отведенной территории. Полномочия заместителя локализованы, полную ответственность несет франчайзер.

Мастер-франшиза – вид договора, когда мастер-франчайзи получает полные полномочия и свободу действий от головной компании на ограниченное время в определенной территориальной зоне. По сути мастер-франчайзи становится франчайзером.

Это базовый словарь терминов франчайзинга, который проясняет нюансы работы сложной бизнес-системы на разных этапах.


Каталог франшиз


Составляющие хорошей франшизы

Как выбрать франшизу

12 преимуществ начинать бизнес-деятельность с покупки франшизы

Плюсы и минусы работы по франшизе.

Выбираем франшизу

Франшиза

Купить франшизу